Навіщо реєструвати товарний знак




 

На сьогоднішній день реклама настільки щільно увійшла в життя чи не кожної людини, що практично у всіх на слуху терміни: «бренд», «логотип», «торгова марка», «слоган». З точки зору юристів під більшістю цих понять мається на увазі «товарний знак». У даній статті ми поміркуємо, для чого реєструвати товарний знак чи так уже потрібно це робити.

 

Навіщо реєструвати товарний знак: основні цілі

 

Перш ніж розбиратися, навіщо реєструвати товарний знак, розглянемо саме поняття, його відмінність від інших, схожих термінів.

 

Товарний знак – це образ, позначення, символ, який пройшов процедуру державної реєстрації, про що зазначено у відповідному документі – свідоцтві на товарний знак.

 

Торгова марка – поняття, близьке за значенням товарному знаку, часто його неофіційний синонім, якесь використовується позначення, яке ще не пройшло реєстрацію.

 

Бренд – це зовнішня сторона товарного знака, більш загальне поняття, яке підсумовує імідж, індивідуальність, асоціації, символіку організації. Можна сказати, що бренд – це те, що можна реєструвати як товарний знак. При цьому бренд втрачає безліч своїх характеристик. Проте, бренд – це те, на що працює компанія. Так що, відповідаючи на питання про те, навіщо реєструвати товарний знак, доречно сказати: «Щоб захистити бренд».

 

Товарний знак

 

Навіщо реєструвати товарний знак? Для чого він потрібен? Він дозволяє організації провести індивідуалізацію товарів і послуг, зробити їх унікальними, затребуваними, впізнаваними. Така реєстрація зійснюється в Україні, а по заявці замовника може проводитися і міжнародна реєстрація. Детальніше про це можна почитати на сайті http://t-marka.ua/en, де є додаткова інформація. Продовжуючи відповідати на питання про те, навіщо реєструвати товарний знак, наведемо такі приклади, коли він принесе чимало користі:

 

  • Ви вирішили розробити партнерську мережу, здаючи компаньйонам в оренду даний товарний знак. Реєстрація якраз і необхідна в принципі для можливості такої оренди, інакше «оренда» буде незначною, так як ліцензійний договір також потрібно реєструвати.
  • Популярність бренду зростає, і виникає необхідність реєструвати товарний знак. – Навіщо? – запитаєте ви. – Щоб убезпечити свою інтелектуальну власність від конкурентів.
  • Ви маєте намір вийти на іноземні ринки, а й там можуть чекати конкуренти. Навіщо підносити їм подарунок у вигляді набираючого популярність бренду? Потрібно реєструвати те, що потенційно здатне принести прибуток.
  • Вам на очі потрапила контрафактна продукція, на якій є ваша марка. Саме час поставити собі питання: «Навіщо ж я зволікав і відмовлявся реєструвати товарний знак вчасно?». Не виключено, що конкуренти вже присвоїли ваш бренд.

 

Зрозуміло, це не всі відповіді на питання про те, навіщо потрібно реєструвати товарний знак. Причин може бути набагато більше. Правила реєстрації та охорони товарних знаків встановлено законодавством, крім того, правовою базою служать міжнародні договори, укладені нашою країною з іноземними державами. Тобто, якщо ваш товарний знак не пройшов реєстрацію, ви не зможете захистити його від використання іншими особами.

 

Саме тому важливо реєструвати свої позначення в якості товарного знака. Завдяки цьому інтелектуальна власність потрапляє під охорону держави. Зрозуміло, це особливо важливо для бізнесу, де будь-яка дрібниця може стати причиною успіху чи поразки. Якщо ж особа не бажає реєструвати товарний знак, йому це не завадить їм користуватися – але тільки до того часу, поки хтось більш підприємливий не вирішить зареєструвати його товарний знак.

 

Отже, ми вже багато сказали про те, навіщо реєструвати товарний знак і яку користь це може принести. Але зараз настав час розглянути основні переваги реєстрації:

 

  1. Офіційно підтверджене право. Після того як заявнику вдалося зареєструвати товарний знак, ніхто не має права його використовувати без дозволу. Зрозуміло, це не скасовує того, що у нас в країні щорічно фіксуються подібні порушення. Але буде невірно міркувати так: «Навіщо мені реєструвати товарний знак, якщо його все одно можуть вкрасти?».

 

По-перше, реєстрація знижує таку ймовірність, по-друге, після виявлення порушення можна застосувати всі необхідні заходи, а ось якщо знак не реєструвати, це вже не вийде. Крім того, важливий той факт, що використовують не тільки інтелектуальну власність відомих брендів, а й невеликих підприємств. Навіщо це робиться? Хоча б для того, щоб заощадити на розробці ідеї та дизайну.

 

  1. Захист від тих, хто привласнює чуже. Цей пункт здається найбільш очевидною відповіддю на питання, навіщо реєструвати товарний знак. На жаль, сьогодні використання чужої інтелектуальної власності є не тільки випадковістю, а й нерідко здійснюється як свідоме порушення.

 

Справа в тому, що існує «право пріоритету». Воно означає, що той, хто взявся реєструвати товарний знак раніше, з великою часткою ймовірності буде визнаний правовласником. Набагато простіше реєструвати товарний знак вчасно, тим самим уникнувши дій людей, які наживаються на чужій інтелектуальній власності. Якщо цим знехтувати, то вельми вірогідна ситуація, коли хтось інший запропонує викупити у нього права за серйозну суму і, ображений відмовою, подасть на вас до суду за порушення нібито своїх прав.

 

  1. Заробіток на ліцензійних договорах. Товарний знак не тільки приносить прибуток самій організації-виробнику. Іноді особливо успішні компанії задаються питанням про те, навіщо витрачати зусилля на виробничі процеси, якщо можна забезпечити собі стабільний прибуток, переклавши ці обов’язки на виконавців.

 

Це лише приклад того, чому підприємства укладають ліцензійні договори, за якими дочірні компанії або філії виробляють їх продукцію або надають послуги, виплачуючи обумовлені суми правовласнику.